1. 欢迎来到云调味!
  2. 请登录
  3. 免费注册
  1. 400-822-0036 ( 9:00-17:30 )
  2. 我的订单
  3. 在线客服
  4. 我是供应商
  5. 我的云调味
  6. APP下载
  7. 回到首页
  1. 搜商品
  2. 搜供应
  3. 搜U乐88国际娱乐官网
  4. 搜店铺
辣椒 酱油 八角 调料
购物车   发布U乐88国际娱乐官网需求
  1. U乐88国际娱乐官网
  2. 调味商城
  3. U乐88国际娱乐官网
  4. U乐88国际娱乐官网信息
  5. 物流仓储
  6. U乐88国际娱乐官网
  7. 品牌代理
  1. 网站首页 / 
  2. 自媒体 / 
  3. U乐88国际娱乐官网详情
一个村的俩上市公司,互掐30年却越来越强,还打败了金龙鱼、福临门
  1. 发布者:云调味
  2. 2017-10-20
  1. 分享到:
  2. 0
 
在玉米油的江湖中,西王食品股份有限公司(以下简称西王)和长寿花食品股份有限公司(以下简称长寿花),作为同村的两家上市公司,30年争锋中奇招迭出,一直是业界津津乐道的话题。他们在比斗中,既针锋相对,又相互模仿。一步步拼下来,两家企业居然拼下了中国玉米油市场的半壁江山,把金龙鱼、福临门、鲁花打的落花流水。


《调味品商界》 | 淀粉 发自 山东滨州


1

品牌之战
长寿花和西王,自30多年前诞生之日起,就注定了一场鏖战。1980年前后两家村办企业在山东滨州一个小山村成立,这就是后来的长寿花和西王。赶上为金龙鱼、福临门做代工的良机,两家公司迅速起来了。2006年,长寿花开始着手打造自己的品牌,推出小包装玉米油。2009年,西王也着手打造小包装玉米油,并邀请张国立邓婕夫妇做为其代言人,效果显著。时隔几个月,长寿花邀请倪萍做代言人,广告同样打的山响。2014年,玉米油整体市场开始向高端消费品过度,长寿花陆续推出“金胚玉米油”、“至尊金胚玉米油”等产品。紧接着,西王也相继推出“西王玉米胚芽油鲜胚”这一高端产品,并邀请赵薇代言,主打“非转基因”,以绿色健康为主题。2015年,长寿花食品也签约范冰冰。各大商超的广告牌上,关于玉米油品类的宣传,基本是被西王、长寿花两家霸屏。这两家同诞生于山东省邹平县西王村的油企,可谓你方唱罢我登场,打的不可开交,却又难分伯仲。


2

业绩的较量
难分伯仲的,还有业绩。长寿花与西王同以玉米油起家,在几十年的发展当中,一个将玉米胚芽油功夫练深,一个将功夫练广。从2013年以来,他们的拼斗几乎进入白热化。我们来看2013年以来,两家公司的业绩大比拼。
第一回合2013年:长寿花胜!
2013 年是西王食品与长寿花在营业收入与利润方面表现最优秀的一年。这一年,西王食品的营业收入为 24.27 亿元,净利润为 1.81 亿元;长寿花的营业收入则为 29.3 亿元,除税前溢利为 3.37 亿元。在营收方面,西王食品比长寿花少 5.03 亿元,盈利方面亦不及长寿花。
第二回合2014年:差距拉大,长寿花继续胜出!
2014 年,西王食品营业收入为 18.7 亿元,净利润为 1.17 亿元;长寿花营业收入为 27.78 亿元,除税前溢利 3.09 亿元。这一年,双方营收差距近一步拉大,长寿花继续卫冕。
第三回合2015年:差距缩小,长寿花小胜!
2015 年,西王食品营业收入 22.44 亿元,净利润为 1.46 亿元;长寿花营业收入为 27.82 亿元,除税前溢利 2.72 亿元。西王在营收方面与长寿花差距缩小,为 5.38 亿元。
第四回合2016年~2017年上半年:西王胜出!
2016年,西王食品营业收入为33.75亿元,净利润1.35亿元;长寿花食品营业收入为32.07亿元,实现净利润2.63亿元。如果暂时剔除西王的保健品产品收入,其28亿元的营业收入不及长寿花,但是在增长速度上扳回一局。今年上半年,西王营业收入28.8亿元左右,净利润为1.41亿元;长寿花食品中报数据显示,上半年营业额为15亿元许,净利润约1.3亿元。总体营业额方面西王开始反超。
3

| 一起攫取市场 |竞争中成长
不想当老大的老二会变成老三。西王和长寿花撕了这么多年的对手戏,其实是一场共同对抗巨头、攫取市场,在竞争中完善与成长的大戏。2006年,“长寿花”小包装油品牌正式推出,2009年西王不甘落后,也在小包装玉米油上发力。你请赵薇,我请范冰冰,你提绿色,我推健康,你推高端,我也紧随其后。它们既是竞争对手,市场争锋不断,也是队友,以山东为据点,将玉米油这个原本小的不能再小的品种,不断在公众场合提高曝光率,为大众所熟知。这并非传统意义上“撕逼大战”,因为西王和长寿花自始至终就没有“杀敌一千,自损八百”的做法。相反,他们在竞争中不断提升自己的品牌运营能力和销售手段,不断弥补自己在商业上的不足之处,在服务、产品、营销等各方面下功夫。这不仅使他们可以携手抗击巨头,也使得其他的小油企在这个小众品类里几乎没有可乘之机。正所谓小成功靠朋友,大成功靠对手。没有棋逢对手的虎视眈眈,那么自己也不那么容易做到面面俱到,发现新商机,及时修正。就如同麦当劳 VS 肯德基、宝马 VS 奔驰、伊利 VS 蒙牛 、海底捞 VS 巴奴 、可口可乐 VS 百事可乐。这些同一行业不同侧重点的品牌,在比拼中不断创造着一部部商业传奇。如今的长寿花,面对西王在业绩上的穷追不舍,依然坚持着原来的配方:品牌升级、产品多元化(拓展到菜籽油、花生油等,涉足调味品、东北大米等)、优化销售渠道,将食品产业进行到底。但西王的眼睛,除了紧盯食用油业务,还将手伸到了“健身房”,去年9月22日,收购了加拿大运动保健品公司KERR的80%股权,双拳齐发,整体营业收入上完胜长寿花。胜负还言之过早,但我们可以看到的是,两家企业已经实力崛起。·END ·(文章为调味品商界原创,未经许可,禁止转载。

热门文章
关于我们法律声明服务协议招贤纳士联系我们友情链接网站地图
u乐88国际娱乐官网